La semana pasada, la empresa Procter & Gamble daba la polémica noticia de que abandonaría progresivamente la publicidad en redes sociales. Este gigante de la publicidad ha comprobado que el marketing directo sigue siendo más efectivo que nunca. ¡Conoce todos los detalles leyendo el artículo!
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¿Los likes sirven?
La razón de su salida Facebook (en el caso concreto de ellos) se debía a que la segmentación del público era tan perfecta que perdían posibles clientes por dedicarse en exceso a los que sabían que ya lo eran.
Y si el gigante Procter & Gamble de los productos de higiene y empresa con mayor gasto en publicidad anualmente del mundo lleva a cabo esta acción, tal vez sea el momento de plantear si las empresas de marketing digital tienen las horas contadas.
Esta es la primera de varias preguntas que podemos llevarnos a cabo en el mundo de la publicidad. ¿Realmente sirve de algo que tu fanpage tenga miles de seguidores? Pues depende. Ya que, según el tipo de negocio, el movimiento en redes sociales es una medida totalmente necesaria o un complemento a tu comunicación.
Por ejemplo, para una empresa dedicada a generar contenido como pueda ser un periódico no es que tener un perfil activo en Facebook sea importante, es que es fundamental para llegar a todas partes y obtener lectores que se transforman en ingresos.
Si tu empresa, por otro lado, es un comercio local, es importante mantener unas redes sociales activas ya que pueden significar que tu empresa tenga mayor movimiento de clientela, pero puede que sea más importante otro tipo de publicidad para ti.
El boca a boca: las verdaderas redes sociales
Tal vez para tu empresa sea más importante realizar una acción de marketing directo, por ejemplo un stand de azafatas con PubliAzafatas para que los vecinos de las zonas en que se encuentra tu negocio sepan de ti.
Es el mismo funcionamiento de Facebook o Twitter por decir dos ejemplos pero con una efectividad mucho mayor: lo veo, lo pruebo, lo tengo cerca y lo compro. Aprovecha una oportunidad de venta más efectiva que las redes sociales. Y en el fondo, ¿qué sino un boca a boca online?
Nuestro enfoque se basa en una evaluación exhaustiva de las necesidades y objetivos de nuestros clientes. Antes de cualquier acción promocional, nos tomamos el tiempo para comprender a fondo la marca, el evento o el producto que se va a promocionar. Esto nos permite diseñar estrategias y seleccionar personal altamente capacitado que se ajuste perfectamente a las necesidades específicas de cada cliente.
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Descubre por qué Procter & Gamble apuesta por el marketing directo en lugar de las plataformas digitales
La empresa ha revelado que la segmentación precisa del público en las redes sociales ha llevado a una reducción de posibles clientes, ya que se enfocaron demasiado en aquellos que ya eran consumidores habituales. Este hallazgo ha llevado a Procter & Gamble a replantearse la efectividad de las estrategias digitales y a buscar alternativas más rentables.
Imagina tener un stand de azafatas estratégicamente ubicado para captar la atención de los vecinos y potenciales clientes. Este enfoque, que combina el boca a boca tradicional con la efectividad de la publicidad directa, puede generar resultados mucho más tangibles que depender únicamente de las redes sociales. Es una oportunidad de venta más directa y cercana, aprovechando el poder de la recomendación personal.
